Cuando piensas en tu marca, seguramente lo primero que se te viene a la cabeza es tu logo. Pero cuando entras al mundo del registro de marcas en Chile, te das cuenta de que "logo" no es un término legal.
En INAPI, que es el organismo encargado del registro de marcas en Chile, no existe el concepto de "registrar un logo". En su lugar, se registran diferentes tipos de marcas, que protegen distintos elementos de la identidad visual y comercial de un negocio.
Si no entiendes bien la diferencia entre el diseño gráfico de un logo y la protección legal de una marca, no te preocupes: es una confusión común. En este artículo te explicaremos qué puedes registrar, cuál es la mejor estrategia para proteger tu negocio y qué tipo de registro te conviene según tu situación.
Diferencia entre logo y registro de marca en Chile
A nivel gráfico, un logo puede clasificarse en:
✅ Isotipo → Solo el ícono o símbolo (Ej: la manzana de Apple 🍏).
✅ Logotipo → Solo el nombre con un diseño tipográfico único (Ej: Coca-Cola ✍️).
✅ Imagotipo → Combinación de símbolo + texto que pueden usarse juntos o separados (Ej: Adidas 👟).
✅ Isologo → Símbolo y texto unidos de forma inseparable (Ej: Burger King 🍔).
Pero en el registro de marcas en INAPI, las categorías son distintas. No se habla de "logos", sino de tipos de marcas registrables:
1. Marca Denominativa
Protege solo el nombre de la marca, sin importar el diseño. Es la opción más fuerte porque impide que otros usen el mismo nombre, aunque lo escriban en otra fuente o color.
📌 Ejemplo: Si registras "Nike" como marca denominativa, seguirá siendo tuyo aunque alguien lo escriba con otro estilo.
2. Marca Figurativa
Protege solo el diseño gráfico del logo, sin el nombre. Útil si tienes un símbolo distintivo como el swoosh de Nike.
📌 Punto clave: Si registras solo el logo como figurativa, otros podrían usar el nombre con otro diseño.
3. Marca Mixta
Combina nombre + diseño, protegiéndolos juntos. Ideal si tu nombre no es muy distintivo y quieres fortalecerlo con el diseño del logo.
📌 Ejemplo: Si registras "Café Don Juan" con un diseño especial, proteges tanto el nombre como el logo, pero juntos, no por separado.
4. Marca Tridimensional
Protege la forma de un envase o producto, como la botella de Coca-Cola. Útil para empresas con empaques icónicos.
¿Qué tipo de registro de marca conviene más en Chile?
Depende del objetivo de tu marca, pero en general, si estás empezando, recomendamos registrar primero la marca denominativa.
🔹 ¿Por qué? Porque protege el nombre en cualquier contexto, sin importar cómo lo diseñes.
Ejemplo real:
Si registras "Dulce Patagonia" como denominativa, puedes cambiar el logo en el futuro sin perder la protección del nombre.
Si solo registras la figurativa, alguien podría usar el mismo nombre con otro diseño y no podrías hacer nada.
Las grandes empresas suelen tener un mix de registros (denominativa, figurativa y mixta) para asegurar que nadie pueda usar ni el nombre ni el diseño.
Si tu nombre no es muy distintivo y necesita apoyo gráfico para diferenciarse, en algunos casos conviene la marca mixta. Pero son casos específicos y en general no recomendamos partir con eso.
¿Cómo registrar una marca en INAPI Chile?
Registrar una marca en Chile implica varios pasos:
1️⃣ Búsqueda de viabilidad: Antes de registrar, revisa si tu marca ya existe o si tiene conflictos con otras. En Markip.cl hacemos este análisis gratis.
2️⃣ Selección del tipo de marca: Define si registrarás una denominativa, figurativa o mixta.
3️⃣ Presentación en INAPI: Se envía la solicitud y el INAPI evalúa si la marca cumple con los requisitos legales.
4️⃣ Publicación en el Diario Oficial: Si no hay objeciones, la marca se publica y terceros pueden oponerse en un plazo de 30 días hábiles.
5️⃣ Resolución y pago final: Si todo va bien, se paga la tasa final y la marca queda registrada por 10 años.
Conclusión: ¿Tu logo es tu marca?
No exactamente. Un logo es solo una parte de la identidad visual, pero el registro de marca es lo que realmente te da protección legal.
Si tienes una empresa en Chile y quieres asegurarte de que nadie más use tu nombre o logo, el primer paso es registrar la marca denominativa en INAPI. Luego, si es necesario, puedes complementar con una figurativa o mixta.
💡 ¿No sabes qué tipo de registro te conviene? En Markip.cl te ayudamos a encontrar la mejor estrategia para proteger tu marca sin complicaciones. 🚀
👉 ¿Tu marca ya está registrada? Cuéntanos en los comentarios.
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